PRENDE! BOTA RAÍCES NO RURAL es una apuesta por un cambio en el que vivir y trabajar en el rural es posible, pudiendo convertirse en este momento en una oportunidad para los jóvenes de la provincia, y que no necesiten emigrar a otra región o país, aprovechando las ventajas de un mundo globalizado donde todo está el alcance de un "CLICK", además está produciendo una gran transformación en el mercado laboral, desaparición de empleos, robotización, nuevos perfiles y calificaciones, ... todo esto provoca una serie de cambios sociales y culturales, lo que conlleva a un proceso de unificación de los modos de vida, así como de las pautas de desarrollo de la vida cotidiana que llevan a valorar otros aspectos que generan calidad de vida como los días continuos, el teletrabajo, las redes sociales sin fronteras, la protección del medio ambiente, sin perder competitividad, apertura mental y evolución, pero desde la sostenibilidad.

Este programa forma parte de la convocatoria realizada por el Ministerio de Política Territorial y Función Pública a través del Real Decreto 1234/2018, de 5 de octubre, que establece las bases reguladoras para la concesión de subvenciones destinadas a afrontar el desafío demográfico en los municipios de población más pequeña en el marco del "Programa de Empleo Juvenil del Fondo Social Europeo" (Ayuda EMP-POEJ) a través de cuatro medidas:

• Medida 8.2.3.1, "GENERAR SU EMPLEO EN EL RURAL", medida de capacitación.
• Medida 8.2.3.3 "SU EMPLEO SOCIAL EN EL RURAL", ayuda al emprendimiento individual.
• Medida 8.2.3.4 "SU EMPLEO EN EL RURAL", ayuda a los socios de economía social.
• Medida 8.2.4.2 “JÓVENES EN EL RURAL”, ayuda a la contratación por cuenta ajena a empresas ubicadas en cualquiera de los municipios del Anexo I.